Ascesa e caduta sul viale della pubblicità nella serie tv MAD MEN

Ascesa e caduta sul viale della pubblicità nella serie tv MAD MEN

Ambientata nella New York degli anni ’60, Mad Men segue le vicende della Sterling Cooper, una prestigiosa agenzia pubblicitaria di Madison Avenue (da cui il termine “Mad Men“, usato per indicare i pubblicitari dell’epoca). Al centro della storia c’è Don Draper, il brillantissimo e affascinante direttore creativo dell’agenzia.

Don è l’incarnazione del sogno americano: ha successo, potere, una bellissima moglie (Betty) e dei figli perfetti. Tuttavia, dietro questa facciata impeccabile si nasconde un uomo profondamente tormentato e un segreto inconfessabile: la sua intera identità è falsa, costruita sulle ceneri di un passato doloroso vissuto durante la guerra di Corea.

Un decennio di mutamenti storici e sociali

La trama si dipana lungo l’intero decennio, mostrando l’evoluzione del mondo degli affari parallelamente ai grandi sconvolgimenti storici e sociali dell’epoca, come la lotta per i diritti civili, l’emancipazione femminile, l’assassinio di Kennedy e la guerra del Vietnam.

La serie non è solo un resoconto professionale, ma un affresco sociologico lucido e a tratti spietato. Attraverso le stanze fumose degli uffici di New York, lo spettatore assiste al passaggio epocale da un’America conservatrice e patriarcale a una società travolta dalla controcultura e dal desiderio di rottura con il passato.

Personaggi indimenticabili e riscatto professionale

Accanto a Don, la serie racconta la straordinaria crescita professionale di Peggy Olson, che inizia come segretaria e riesce a farsi strada in un ambiente fortemente maschilista e retrogrado, diventando una copywriter di successo. La sua parabola rappresenta uno dei punti di forza della narrazione, mostrando il prezzo che le donne dell’epoca hanno dovuto pagare per ottenere l’indipendenza economica e professionale.

Attorno a loro orbitano figure indimenticabili come il cinico e ironico socio Roger Sterling, l’ambizioso Pete Campbell e l’incantevole quanto pragmatica Joan Holloway. Ognuno di loro incarna una diversa sfaccettatura delle aspirazioni e delle miserie della classe dirigente e lavoratrice della New York di quegli anni.

Il prezzo del successo e l’illusione del sogno

Nel corso delle sette stagioni, tra fiumi di alcol, sigarette sempre accese e un cinismo spietato, assistiamo ai continui successi lavorativi dei protagonisti e al simultaneo e doloroso collasso delle loro vite private.

Mad Men si rivela così un ritratto magistrale e malinconico sull’insoddisfazione umana, sulla costante ricerca di identità e sull’illusione della felicità venduta attraverso gli slogan pubblicitari. Più i personaggi accumulano beni, prestigio e potere economico, più si scoprono vuoti, intrappolati in un meccanismo che li costringe a desiderare costantemente qualcosa di nuovo, proprio come i consumatori a cui si rivolgono.

La filosofia del marketing secondo Don Draper

Il cuore della serie e della comunicazione pubblicitaria moderna viene racchiuso perfettamente in una delle riflessioni più celebri del protagonista, che ridefinisce il concetto stesso di persuasione visiva:

“La pubblicità si basa su un’unica cosa: la felicità. E sapete cos’è la felicità? La felicità è il profumo di un’auto nuova. È la liberazione dalla paura. È un cartellone pubblicitari sul ciglio della strada che urla a gran voce che qualunque cosa tu stia facendo, è ok.” — Don Draper

In copertina: un particolare di un fermoimmagine estratto dalla sigla della serie televisiva.