Utilizzare il metodo NEUREKA ha come obiettivo l’identificazione delle motivazioni profonde (frame concettuali ed emozionali) che impediscono (limiti) o promuovono (leve) l’interazione con un prodotto / servizio / brand / argomento attraverso la stimolazione e l’esplorazione della componente emozionale e dell’inconscio cognitivo del campione rappresentativo del target di riferimento, che in questo modo diventa soggetto e oggetto della ricerca stessa.
Il metodo NEUREKA mira quindi ad esplorare e ad “elicitare” le motivazioni inconsce e le strategie decisionali più profonde dei soggetti appartenenti al campione rappresentativo per la ricerca.
Attraverso tecniche di analisi linguistico-cognitiva (approccio soggettivo di Neureka), permette di disegnare campagne di comunicazione e marketing più efficaci, ottimizzando i costi.
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